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新時(shí)代下的新營銷
作者：佚名 日期：01-3-28 字體：[大] [中] [小]
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新時(shí)代即新市場，當(dāng)然應(yīng)有新的營銷觀念。這里所謂的新營銷并不完全是嶄新的東西，可能在國外是舊的，但在目前的中國而言是新的。但總體上中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)針對(duì)市場實(shí)際，加強(qiáng)營銷方面的創(chuàng)新。創(chuàng)新思想，創(chuàng)新方法，乃至創(chuàng)新理論，以適應(yīng)不斷變化的市場和企業(yè)發(fā)展需要。新營銷應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在全方位（產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、品牌、網(wǎng)絡(luò)、組織、隊(duì)伍、管理及電子化等）過程和細(xì)節(jié)中。
就科龍目前而言，我認(rèn)為，新營銷的實(shí)現(xiàn)要有一個(gè)切實(shí)可行的進(jìn)度表，我個(gè)人的想法是，力爭用三年的時(shí)間逐步完成科龍營銷系統(tǒng)的重建，努力打造出一支在國內(nèi)家電業(yè)非常有戰(zhàn)斗力和非常專業(yè)的營銷隊(duì)伍。
中國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)
目前，中國企業(yè)的市場營銷整體上處于銷售（加廣告）時(shí)代，雖然個(gè)別較成熟行業(yè)（如家電、電腦、食品等）已處于銷售向營銷過渡時(shí)代。中國企業(yè)在營銷的觀念上，營銷方法的運(yùn)用上，在營銷理論和貫徹上都存在相當(dāng)?shù)牟幌到y(tǒng)性，不專業(yè)性，從而導(dǎo)致在企業(yè)經(jīng)營上存在種種隱患，這也是很多中國企業(yè)不長壽的原因之一。
在今后相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)，中國企業(yè)還將處于從銷售階段向營銷過渡階段，同時(shí)，諸如INTERNET等新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的工具逐步會(huì)得到應(yīng)用并發(fā)揮更大價(jià)值，E-MARKETING逐步為企業(yè)所采用。
新營銷要注意以下幾個(gè)重點(diǎn)：
1、對(duì)自身產(chǎn)品特點(diǎn)及相應(yīng)的營銷方式要有深入的研究并積極創(chuàng)新。
2、企業(yè)需要首先制定整體的戰(zhàn)略，目標(biāo)明確并是遞進(jìn)的、方法是可操作的，當(dāng)然首先領(lǐng)導(dǎo)需要轉(zhuǎn)變觀念并全力支持。
3、明確如Internet等新技術(shù)、新工具在這個(gè)戰(zhàn)略中所起的作用，應(yīng)具體如何應(yīng)用。
4、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、營銷專家、市場專家、咨詢顧問等多方面能共同參與對(duì)新營銷的研究，并共享成果。